津軽の奥座敷として、また十和田湖・弘前への観光拠点として、さらにスポーツ・リゾート観光地として訪れる人が多い。冬は初心者からベテランまで技術に合ったコースが整っている全国有数のスキー場がある。また、スキー場のあるあじゃら山周辺は、夏には冬と違ったスポーツのメッカとなる。町営ラグビー場・野球場・テニスコート・サッカー場などがあるほか、車で山頂に登れば、津軽平野が一望のもとに見渡せる。